ENTENDIENDO UN POCO MAS EL CONCEPTO DE BRANDING

CONCEPTO DE BRANDING

La creación de un nombre para una empresa, el diseño de un logotipo que la represente y la formulación de un eslogan que manifieste la visión de la organización, son tres componentes de un proceso que busca comunicar y consolidar una relación que puede ser incipiente, entre el los clientes y la empresa.

 

Definiendo el branding

 

En el ámbito del marketing esto es lo que se conocer bajo el anglicismo de branding, y en términos generales, esto es el proceso mediante el cual se busca construir (mas adelante posicionar una marca también).

 

En el caso del nombre o del logotipo, estos representan una marca, representan un negocio etc., su configuración asocia una serie de valores que se construyen continuamente.  Estos valores también ayudan a consolidar la personalidad de la marca a través de la representación de las cualidades, de su visión y de su misión, y estos elementos en su conjunto son los que permiten diferenciar nuestra marca, negocio o empresa de la competencia.

 

Qué debemos destacar a través del branding?

 

Principalmente diría que la identidad de nuestra empresa.  Los valores hacen parte integral de esta y tanto los logotipos como el nombre mismo, deben responder y ser coherentes entre estos y la organización.  Un ejemplo de ello es la empresa que adorna su existencia con mensajes en torno a la protección del medio ambiente, pero que a la hora de poner en practica ciertas acciones al interior de esta no recibe el impacto, ni la colaboración necesarias.

 

La construcción del nombre como tarea del branding

 

Desde el branding, la creación del nombre es un proceso reflexivo en el que hay que realizar una serie de preguntas, la formulación de estas preguntas nos va a permitir interactuar con otros campos.  Algunos ejemplos son las preguntas para poder distinguir la empresa, las peguntas para remarcar por nuestra imagen y por como nos ven los clientes, etc.

 

Adicionalmente, debemos pensar sobre cuales conceptos describen o representan de la manera mas exacta lo que es nuestra marca o nuestra empresa.  Estos conceptos pueden ser usados autónomamente para la creación del nombre por ejemplo, o los podemos utilizar en las herramientas generadoras de nombre en internet, para tener acceso a diferentes variaciones del mismo y de esta manera, contar con un considerable conjunto de opciones.

 

Para finalizar, los mas importante en este proceso es poder tener en claro que es lo que queremos con nuestra empresa, teniendo en claro estos conceptos podremos desarrollar con mucha mas naturalidad un nombre y un logotipo que represente la empresa.